La tradicional empresa Lumilagro, una de las marcas más emblemáticas del termo en la Argentina, inició un profundo proceso de reestructuración productiva en medio de la caída del consumo y el crecimiento de la competencia importada.
Como parte de este cambio, la compañía decidió apagar los hornos de su planta ubicada en Tortuguitas, poniendo fin a más de 83 años de fabricación propia de ampollas de vidrio, un rasgo histórico que había caracterizado su producción durante décadas.
Un nuevo modelo productivo
La empresa adoptó ahora un esquema diferente: las ampollas de vidrio se importarán desde India y Vietnam, mientras que los termos de acero inoxidable pasarán a producirse en China, una decisión orientada a mejorar la competitividad frente a un mercado cada vez más globalizado.
Este giro también impactó en la estructura laboral de la firma. El plantel pasó de 220 trabajadores en 2022 a alrededor de 50 empleados en la actualidad, en un proceso que se realizó mediante retiros voluntarios.
Caída del consumo y competencia importada
Según datos difundidos por la compañía, las ventas cayeron cerca de un 50% en los últimos dos años, en un contexto marcado por la baja del consumo y la creciente presencia de productos importados.
Desde la empresa también advirtieron sobre el ingreso de mercadería de manera irregular desde Paraguay, lo que —según sostienen— genera una competencia difícil de enfrentar para una compañía con producción industrial local.
Además, el mercado experimentó un cambio en las preferencias de los consumidores: los termos de acero inoxidable alcanzaron en ventas a los tradicionales de vidrio, obligando a la firma a revisar su estrategia comercial.
Nueva estrategia: marca, diseño y expansión comercial
Frente a este escenario, Lumilagro busca enfocarse en el diseño, la personalización y la comercialización de productos, apostando a nuevas alianzas comerciales. Entre ellas se destacan licencias vinculadas a Disney y acuerdos con clubes de fútbol para ampliar su oferta.
La empresa también planea fortalecer su presencia en el mercado local con la apertura de su primera tienda exclusiva en el shopping OH Buenos Aires, con el objetivo de alcanzar 15 locales en todo el país hacia 2030.
Expansión internacional
En paralelo, la compañía busca consolidar su presencia en mercados externos con el modelo Luminox Pampa, que ya se comercializa en países como Estados Unidos, España, Francia, Chile y Australia.
Pese al cambio de estrategia, desde la conducción de la empresa no descartan que la fabricación pueda regresar al país en el futuro, aunque esa posibilidad dependerá de que mejoren las condiciones económicas y de competitividad.
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